在直播行业持续发展之际,短视频异军突起。由于短视频app在争夺用户使用时长上表现出来的超强能力,导致很多人唱衰直播,如今这种声音渐渐消失。主要是由于短视频和直播在内容上的取舍不同,另一方面二者app的开发在功能上也可相互融合。如今,直播平台在探索多元化出口时,也扎堆入局短视频,而短视频也纷纷开启直播功能。主要因为直播与短视频功能的融合具有以下几个方面的优势:

1.时间内容上的取长补短

从本质上看,直播和短视频的产业链构成基本一致,其中内容生产,平台分发是核心组成。只是直播的内容表现形式比较强,只要主播愿意可以一直输出,可以说没有时间上的特别限制;而短视频的内容极度浓缩,短小而精悍,需要提前录制和制作,是有时间限制的,就那么几分钟甚至几十秒。因此双方在用户时长上可以实现互补,这也是是双方实现合作的基础,相信观看直播的朋友们能够感同身受的一点就是,直播虽然有趣,但是短时间内娱乐不了的问题着实影响了用户的使用感,因此在直播app中制作短视频模块后,用户可以在来不及观看直播的碎片化时间里刷刷短视频。而短视频app中加上直播的功能,也可以弥补用户观看短视频时的意犹未尽,时间充分时可以选择直播功能尽情欣赏平台中的优质内容。

2.功能上的取长补短

在功能上,短视频由于没有主播的局限,使得每个人都可以参与到其中,拉低了门槛的同时也进一步推动了用户积极使用平台来展现自己,引起更多的关注,促进了用户在平台上社交的积极性。同时随着用户消费习惯移动化,时间碎片化的趋势,使得短视频的制作又必须具有内容价值高,短时间内传达信息足够多的特点,使得其生命周期长、传播快速且广泛。

直播的核心功能就是互动性,强大的变现能力,并且因为其实时性的特点,使其具备进行商品的细节展示、消费场景和使用体验高度还原的优势,极大增强了用户对商品的信任感,所以能够最大限度地调动用户在平台上进行消费购买,从而实现流量变现最终盈利的目的。

两者在功能上进行取长补短,就是融合了短视频强大流量聚集的能力与直播充足变现的功能,能够多方位多角度利用资源为平台取得更多的利益。

其实两者都属于大视频领域,如今直播app短视频app的加速融合,其实就是最大程度地在进行内容精品化,便于满足大量用户群体的多样化需求。在媒介融合的大潮流下,作为深受广大观众喜爱的两种主流视听工具,彼此渗透、优势互补,更有利于内容的多元化发展。